De azi, 1 ianuarie 2025, peisajul fotbalului profesionist belgian va suferi o schimbare semnificativă.
Legislația interzice pariurile sportive și publicitatea pentru jocurile de noroc pe partea din față a tricourilor și limitează drastic prezența unor astfel de sponsori pe stadioane.
Noua legislație, care a intrat în vigoare la începutul noului an, interzice complet publicitatea pentru jocuri de noroc și pariuri sportive pe tricouri, cu excepția zonelor limitate precum mânecile sau spatele și fără sloganuri promoționale.
Suprafața permisă va fi redusă la maximum 75 cm², cu restricții suplimentare treptate care vor duce la o interdicție totală până la 31 decembrie 2027.
Această modificare legislativă reprezintă o provocare semnificativă pentru cluburile din Jupiler Pro League (D1) și Challenger Pro League (D2).
În prezent, 19 dintre cele 29 de cluburi profesioniste sunt sponsorizate în principal de companii de pariuri sau de jocuri de noroc.
Printre acestea se numără nume importante ale diviziei de top precum FC Bruges, Anderlecht, Anvers și Standard, care beneficiază de aproximativ 20 de milioane de euro pe sezon de la astfel de sponsori.
Aceste venituri reprezintă o parte crucială a bugetului, mai ales având în vedere că multe cluburi se află deja în dificultate financiară.
Cu o reducere proiectată cu 10% a drepturilor TV în următorii cinci ani, pierderea veniturilor din publicitate înrăutățește situația.
Anderlecht a semnat cu Sunweb
Potrivit lui Jérôme Bouchat, director comercial al Nielsen Sport, dependența cluburilor de companiile de pariuri a crescut exponențial în ultimii ani.
„Aceste companii au investit enorm în sponsorizare pentru a-și spori vizibilitatea și reputația”, observă Bouchat.
Cu toate acestea, această strategie a lăsat cluburile vulnerabile, legându-le de o sursă de venit aflată ccum în pericol.
În ciuda termenului-limită iminent, doar unele cluburi s-au pregătit pentru a găsi sponsori alternativi.
Un exemplu este Anderlecht, care a semnat recent un acord cu tour operatorul Sunweb. Alte cluburi, însă, par mai puțin pregătite, lăsând puțin timp pentru a negocia noi acorduri de sponsorizare.
Interdicția reflectă îngrijorarea tot mai mare cu privire la impactul social al jocurilor de noroc, în special problema dependenței.
Cu toate acestea, tranziția către modele de finanțare mai durabile ar putea dura ani.
Pierderea veniturilor din publicitate nu numai că va reduce bugetele de funcționare ale cluburilor, ci ar putea afecta și calitatea fotbalului belgian, deoarece multe cluburi vor fi obligate să-și reducă investițiile.