De la 1 ianuarie 2025, în Belgia vor intra în vigoare noi reglementări privind sponsorizarea sportivă, aplicabile până la 31 decembrie 2027.
Aceste reguli vor acoperi atât asociațiile sportive profesionale, cât și neprofesionale și vor stabili limitări specifice pentru afișarea logo-urilor și mărcilor pe sporturile vestimentare, deoarece precum și în alte spații legate de activități sportive.
Conform noilor prevederi, siglele și mărcile sponsorilor pot fi aplicate doar pe uniformele sportive ale jucătorilor cu vârsta peste 21 de ani și trebuie să respecte o suprafață de maxim 75 cm².
În plus, va fi interzisă plasarea siglei sau a mărcii sponsorului pe partea din față a uniformei, limitând astfel expunerea vizuală a sponsorilor pe teren.
Pe lângă limitările la costume, noile reglementări interzic complet sponsorizarea în spațiile din jurul activităților sportive.
Acestea includ panouri publicitare în jurul terenurilor de joc, promoții pe site-urile web ale echipelor și logo-uri pe echipamente și materiale sportive.
Această modificare are ca scop reducerea vizibilității sponsorilor.
Restricțiile sunt stabilite până la sfârșitul anului 2027, dar este posibil ca, între timp, să existe actualizări de reglementare sau adaptări, în funcție de nevoile industriei.
Noile reguli înseamnă o schimbare majoră pentru asociațiile sportive, care ar putea fi nevoite să-și revizuiască strategiile actuale de sponsorizare pentru a respecta noile limite.
Acest lucru ar putea afecta atât bugetele echipelor, cât și oportunitățile de vizibilitate pentru mărci, respectând dimensiunile și pozițiile precise pentru afișarea siglelor.