Începând cu 14 iulie 2025, Google va permite publicarea de reclame legate de jocuri de noroc în Ucraina, marcând o deschidere majoră în sectorul marketingului digital pentru companiile care operează sub o licență de stat.
Anunțul, lansat pe 30 iunie, oferă companiilor doar două săptămâni pentru a se conforma, un interval de timp deosebit de scurt în comparație cu ceea ce s-a întâmplat în alte țări.
Decizia face parte din strategia Google de a-și armoniza politicile publicitare cu reglementările locale, demonstrând un angajament clar față de conformitate și reglementarea sectorului.
Pentru a putea accesa spațiile publicitare ale platformei, agenții de publicitate vor trebui să îndeplinească o dublă cerință: să obțină aprobarea oficială din partea autorităților ucrainene și să treacă de procedura de certificare impusă de Google.
Fiecare categorie de joc - de la poker online la pariuri sportive, de la cazinouri digitale la loterii de stat - corespunde unei certificări specifice, subliniind rigoarea procesului.
Numai după finalizarea ambelor faze, companiile vor putea utiliza întreaga suită de instrumente publicitare din ecosistemul Google, inclusiv Căutare, YouTube, Discover, Google Play și Rețeaua de Display.
Reclamele vor fi direcționate exclusiv către utilizatorii ucraineni, în conformitate cu politicile geografice pe care Google le adoptă pentru conținutul sensibil.
Restricțiile obișnuite legate de jocuri vor rămâne, de asemenea, în vigoare, cum ar fi limitele de vârstă, avertismentele obligatorii privind jocul responsabil și excluderea minorilor din domeniul de aplicare al reclamelor.
Certificarea poate fi revocată în cazul modificărilor statutului licenței operatorului, ceea ce face obligatoriu un nou proces de autorizare.
O noutate semnificativă în comparație cu alte piețe reglementate, cum ar fi Brazilia, este deschiderea Ucrainei către platformele agregatoare. Acestea din urmă, atâta timp cât dețin autorizațiile necesare, vor putea participa la piața publicitară.
Acest lucru creează noi oportunități atât pentru companiile locale, cât și pentru operatorii internaționali activi în sectorul agregării de conținut și oferte de jocuri.
Odată cu această evoluție a reglementărilor, sectorul jocurilor de noroc din Ucraina se pregătește pentru o extindere a promovării digitale.
Companiile mari cu resurse suficiente ar putea obține un avantaj competitiv prin finalizarea rapidă a procesului de certificare, în timp ce companiile mai mici riscă să fie penalizate din cauza complexității și costurilor asociate cu emiterea mai multor licențe.